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Dopo avere investito tempo e denaro nello sviluppo di materiali di marketing efficaci, sarebbe un peccato non sfruttarli al meglio. I tuoi contenuti web, i tuoi dépliant, video e blog post potrebbero mettercela tutta per farti guadagnare di più sui mercati stranieri. Perché limitarti al mercato nazionale? Le aziende in grado di raggiungere una clientela straniera possono offrire i loro prodotti e servizi ad un pubblico molto più vasto. Anche tu puoi.

Ti serve una traduzione, ma non hai tempo da perdere tra ricerche e negoziazioni infinite? È facile, invece; ecco allora una mini guida rapida su come fare.

Bene, hai un grande prodotto per cui il mercato straniero impazzirebbe, ma le vendite non vanno come meriteresti? Almeno, suppongo che sia così, altrimenti non saresti qui. Se hai già più clienti di quanti puoi contarne, che pagano tutti fior di quattrini, allora congratulazioni! Se invece no, allora conoscerai anche troppo bene la preoccupazione e la frustrazione per le poche vendite all’interno del diffidente mercato domestico o del più distante e quasi inavvicinabile mercato straniero, incapace di comprendere il tuo prodotto.

Chi commissiona una traduzione per il proprio business non sempre sa cosa aspettarsi. I traduttori più bravi possono fare un ottimo lavoro per te, e dovresti sempre pretenderlo. Ecco qui 4 cose che i migliori traduttori dovrebbero fare.

Potrebbe sembrare una buona idea dare al tuo prodotto – o anche al tuo business – un nome inglese o uno slogan formato da parole inglesi. Forse all’interno del mercato nazionale assumerebbe un’immagine più esotica e darebbe un’impressione più incisiva a clienti di altri Paesi. Potrebbe essere un’idea brillante. Ma riuscirai ad ottenere l’effetto desiderato?

Bene, hai un testo importante di cui ti serve la traduzione in inglese. Come puoi avere la certezza di ottenere una grande traduzione senza perderci troppo tempo? Dopotutto, se hai investito in un avvocato per stilare un contratto, sarebbe da matti buttare tutto al vento con una traduzione imprecisa o poco chiara. E se ti sei preso la briga di confezionare una brochure perfetta, allora non vuoi che tutto quel lavoro venga sprecato con una traduzione alla buona impacciata e amatoriale. È in ballo la tua reputazione.

A volte può capitare di dover tradurre velocemente un testo molto lungo – un prestigioso contratto, specifiche di progetto o una sentenza in ambito legale, per esempio. Migliaia di parole da affrontare in un paio di giorni. Una grossa traduzione urgente. Panico! Che fare?

Ci siamo! Ti serve la versione inglese del tuo sito web per i tuoi potenziali clienti stranieri. Ci sono praticamente 2 modi per ottenere una buona traduzione che faccia al caso tuo.

Stai provando ad organizzare la tua vacanza. Stai cercando un hotel all’estero. Molti non hanno un sito web in italiano; non riesci nemmeno a capirli, figurati come farai a fare una prenotazione – insomma, è ovvio che non andrai lì. Alcuni siti web una versione in italiano ce l’hanno, ma sembrano traduzioni automatiche fatte dal computer (o da una scimmia). Il testo è così difficile da capire che subentra la frustrazione, e così lasci perdere. Dopo una lunga giornata di lavoro e aver messo i ragazzini a letto, di energia ne è rimasta poca; se il sito non è facile

“Se pensavi che quello non andasse, vieni a vedere questo”, esclamò Sarah dalla cucina, sorbendo l’ultima goccia di thé dalla tazza. “È un inglese comico: ‘Come and feel the call of nature’ ha ha ha! Ma ci mettono i lassativi nell’acqua? Questo lo possiamo scartare!” “È buffo, perché sembrava proprio un bell’hotel dalle foto”. Mike inarcò un sopracciglio e aggrottò l’altro. “C’è la spa, la palestra, un menù interessante. Ma scritto così, non lo puoi prendere sul serio.” “Esatto. Non voglio fare i salti mortali per farmi capire.” “Che ne dici di quest’altro, però? Posizione magnifica, belle camere, e in

La maggior parte delle aziende invece no. E per accorgertene, basta dare un’occhiata ai loro siti web. Quando lo conosci, il segreto è ovvio, ma ciò che conta davvero è la gamma di opportunità che avrai quando comincerai ad usarlo a tuo vantaggio.

“Siamo dei dilettanti!” “Rischi grosso con noi!” “Quello che pensi non ci interessa!” Vuoi davvero far dire questo al tuo sito web in inglese?

Il tuo sito web in inglese dovrebb’essere una calamita. Ma attrae o respinge i tuoi clienti?

Se sei il responsabile del marketing della tua azienda e del tuo brand, allora sai quanto sia importante prendere in mano la presentazione del tuo business attraverso tutti i canali. Hai investito molto nel tuo sito web, nel design del tuo logo e della grafica, e nello sviluppo del tono di voce giusto così che i tuoi clienti abbiano un’idea chiara di quello che offri. Ma ti stai perdendo qualcosa?

Sai, qualcosa che nella tua azienda non è proprio come dovrebbe essere ma che tu non riesci a vedere? Qualcosa che potrebbe già costarti vendite, reputazione del brand, opportunità perdute. Soldi lasciati sul tavolo. Sei scaltro abbastanza per capire che, in tempi di ristrettezza economica come questi, non te lo puoi permettere.

Forse è accettabile per la tua azienda rivolgersi ai clienti stranieri in un inglese basilare, di poco pregio. Dopotutto, i migliori servizi di copywriting non sono per tutti.

Con quante voci parli? Si presume solo una, a meno che tu non sia un ventriloquo. Le migliori aziende mirano proprio a questo. A mantenere una voce coerente nella propria presentazione sul mercato, a fare uso di branding integrato, a far vedere la stessa immagine attraverso tutti i canali.